清明节假期前后 ，景区多个景区推出免票或降价政策 ，免费门票引发社会关注 。开放靠河南洛邑古城发布消息宣布 ，不靠自4月7日15时起 ，景区停止现场售票 ，免费门票免费开放 ，开放靠实行线上实名预约入园制度；四川宜宾的不靠蜀南竹海 、兴文石海宣布，景区3月20日至4月30日 ，免费门票游客凭《哪吒之魔童闹海》购票信息可免门票；在被商户吐槽“不赚钱”后 ，开放靠江苏周庄古镇也官宣景区工作日票价实施5折优惠 ，不靠且游客购买一次古镇景区原价门票并实名登记后，景区即可无限次免费入园 。免费门票
近些年 ，开放靠越来越多的景区不再依赖粗放的“门票经济” ，转而积极发掘游客在“食 、住 、行、游 、购 、娱”等方面的文旅消费。旅游需求具有弹性 ，当门票价格回归合理区间甚至免费时 ，自然增强消费者“出门走一走”的动力 。这一点已在探索中得到验证 ，不少旅游目的地实施免票后，实现客流和收入的双增长 。
当然 ，景区经营需要基本的维护成本 ，部分非公益属性的景区存在合理营利需求 。推行免门票后 ，能否通过理顺经营模式 ，实现景区运营者同游客 、商户的“多赢” ，是决定景区能否可持续发展的关键。
与刚性的门票收费相比 ，要想提振游客对餐饮 、住宿 、体验性服务等方面的消费热情 ，景区需要更用心地进行策划。如果“千镇一面” ，同质化严重 ，就难以引起游客的兴趣。比如 ，小吃总是鱿鱼、烤肠 、臭豆腐等 ，纪念品设计缺乏创意……部分商户感慨“古镇生意不好做” ，这暴露出文旅产品供给与游客需求的错位。
从这个角度看 ，景区要摆脱“门票依赖”路径 ，必须着力提升策划和运营能力 ，持续为游客提供高品质 、有特色的文旅体验 ，如此 ，才能真正留住游客的心 ，让旅客流量带来消费增量 。
在这一方面 ，一些地方的创新做法值得借鉴 。比如 ，有些景区结合自身文化特色 ，推出创意冰箱贴 、玩偶等文创产品；一些景区在中秋、春节等不同时间节点 ，策划别具特色的文艺表演和游园活动 ，游客可以沉浸式体验非遗项目 、观赏花灯等。
今年1月 ，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》明确提出，要发挥文化赋能 、旅游带动作用 ，提升产品供给能力 ，丰富消费业态和场景 ，更好满足人民群众多样化 、多层次 、多方面的精神文化需求 。对古城古镇等类型的景区而言 ，摒弃“圈钱”思维，不断开辟创新之路，才能让文旅事业走得更远。
任冠青 来源 ：中国青年报
2025年04月09日 01版
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